Fique Diva com Niely Cor&Ton - Paródia Evidências

 Apesar de existirem algumas opções e marcas para o público masculino, quando o assunto é tintura de cabelo, é fato que a grande maioria deste mercado é voltado para mulheres. E já que é assim, por que não convidar exemplos conhecidos por suas trajetórias, talento e luta para participar deste tipo de campanha?

A Niely, que já faz isso, convidou nada mais, nada menos que Anitta, Solange Almeia e Simone & Simaria para parodiarem um hino, cantado em todo país ao longo das gerações e tocado nos mais variados ritmos: Evidências. Imortalizada nas vozes da dupla Chitãozinho e Xororó, a canção foi escolhida pela Artplan, agência de comunicação da marca, para representar a celebração de cores disponíveis.

O comercial da campanha estreou nacionalmente em TV aberta, Youtube, Facebook e Instagram. Além de soltarem a voz, as embaixadoras da campanha também se transformaram com Cor&Ton. Anitta e Solange Almeida mudaram o visual radicalmente, passando para loira e ruiva, respectivamente, enquanto a dupla Simone & Simaria reforçou seus tons atuais, pintando os fios de castanho e preto.

Laura Parkinson, diretora de marketing da Niely reforça a tentativa de dar voz às mulheres nas campanhas da marca. “Escolhemos mulheres fortes e guerreiras com diferentes perfis e território musical, mas todas muito inspiradoras para nosso público”, explica.

A comunicação apresenta também as novas embalagens, com maior presença do dourado e novas fotos nas caixinhas. 

Ficha Técnica

Agência: Artplan

Cliente: Niely Cosméticos

Ano: 2018

Campanha: Niely Cor&Ton

Título: Niely Cor&Ton

Direção de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Ricardo Weitsman

Direção de Arte: Neca Bohrer e Carol Oliveira

Assistente de Arte:  Nikole Vogel

Redação: Gustavo Tirre, Felippe Mendonça, Carol Avena e Debora Lobo

RTVC: Ana Ourique, Felipe Cunha e Nathalia de Freitas

Conteúdo e Engajamento: Tatiana Michelan, Carol Althaller, Daniela Sabba, Amanda Perlingeiro, Luiz dos Anjos e Jéssica Castro

Atendimento: Ana Paula Sanches, Flávia Bittencourt, Thaissa Mirabelli, Erica Barreiros e Larissa Pereira

VP de Planejamento: Marco Antônio Vieira Souto

Planejamento: Lucas Cassol e Carolina Polli

Mídia: Daniela Ferro, Maria Rivas, Thiago Bravo, Rejane Maia, Laís Sereno, Brenda Carolina e Luisa Di Blasi

Aprovação / Cliente:  Joana Fleury, Laura Parkinson, André Pinaud, Kou kin Villegas, Renan Tavares e Maria Carolina Godoy

Núcleo: Gustavo Tirre

Produtora do filme: LoveFilms

Diretor: Felipe Sassi

Produção Executiva: Paola Maluf / Rodolpho Donato

Direção de fotografia: Flavio Zangrandi

Atendimento: Rodolpho Donato

Montagem: Felipe Sassi

Pós-produção / Finalização: LoveFilms

Produção musical e mixagem: Bernardo Massot

Captação de voz: Alexandre Griva / Bernardo Massot

Direção Musical: Lucas Duque